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學(xué)院簡(jiǎn)介
上海交通大學(xué)坐落在交大徐匯校區(qū)，專門從事高層次的繼續(xù)教育。經(jīng)過(guò)八年的發(fā)展，學(xué)院培養(yǎng)學(xué)員超過(guò)25000名，師資陣容達(dá)到1500位。學(xué)院已成為國(guó)內(nèi)高層次繼續(xù)教育行業(yè)代表機(jī)構(gòu)之一。學(xué)院以"堅(jiān)持海外特色，創(chuàng)導(dǎo)終身教育，鑄就一流品牌"為辦學(xué)宗旨，依托上海交通大學(xué)優(yōu)良的辦學(xué)傳統(tǒng)，引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育資源，探索名校辦名繼續(xù)教育之路，為終身學(xué)習(xí)體系建設(shè)和上海交通大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)戰(zhàn)略服務(wù)。

課程背景
美國(guó)廣告專家利維•萊特有一句名言：未來(lái)的營(yíng)銷，是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，以品牌去贏得市場(chǎng)。管理大師彼德•德魯克說(shuō)得更是絕對(duì)："21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)了，因?yàn)槌酥馑鼈円粺o(wú)所有"。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。
中國(guó)是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國(guó)建國(guó)之初，中國(guó)尚有10000多個(gè)中華老字號(hào)品牌，同仁堂、全聚德、東來(lái)順…… 當(dāng)代中國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 "大國(guó)寡品"的尷尬境地。中國(guó)企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，因?yàn)槊凭褪琴|(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。
品牌的管理與營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中打造品牌的實(shí)踐性環(huán)節(jié)，它最終的目的是為企業(yè)在中國(guó)及全球市場(chǎng)范圍內(nèi)獲得最大的利潤(rùn)和社會(huì)價(jià)值服務(wù)。有鑒于此，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院與意大利CUOA商學(xué)院聯(lián)手推出《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班》課程。該課程為企業(yè)總裁及高級(jí)品牌管理人員、營(yíng)銷傳播人員度身定制，通過(guò)大量的理論教學(xué)及實(shí)際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略，掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌營(yíng)銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

研修對(duì)象
? 決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；
? 企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；
? 廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
? 從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合、品牌運(yùn)營(yíng)及品牌代理的業(yè)界人士；
? 致力于學(xué)習(xí)品牌知識(shí)的社會(huì)各界人士。

課程收益
? 掌握品牌管理的專業(yè)知識(shí)，建立正確的品牌發(fā)展觀念；
? 學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷策略相關(guān)之傳播、通路、設(shè)計(jì)、公關(guān)等專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)；
? 了解前沿品牌營(yíng)銷方略及傳統(tǒng)文化之營(yíng)銷謀略；
? 進(jìn)行國(guó)際品牌管理實(shí)務(wù)操作，學(xué)習(xí)品牌整合；
? 解決企業(yè)品牌定位錯(cuò)亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問(wèn)題；
? 提升企業(yè)品牌價(jià)值，獲取忠誠(chéng)客戶，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

課程特色
1、科學(xué)的課程體系
國(guó)內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護(hù)全過(guò)程以及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過(guò)理論講授、案例分析、互動(dòng)研討和實(shí)戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營(yíng)銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和規(guī)范性于一體。
2、實(shí)戰(zhàn)的師資力量
匯集國(guó)內(nèi)外具有品牌與營(yíng)銷研究專長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的著名專家，90%以上師資來(lái)自實(shí)務(wù)界，既注重理論講授，更注重實(shí)踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營(yíng)銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價(jià)值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，在課程最后還將安排一堂實(shí)戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干個(gè)小團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同的行業(yè)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)品牌企劃。同時(shí)，學(xué)院還將不定期地舉行各類講座和研討會(huì)，并組織學(xué)員間的管理經(jīng)驗(yàn)交流。
4、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)
學(xué)院成立10年來(lái)，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友45000多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動(dòng)等幫助校友拓展人脈，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。

結(jié)業(yè)認(rèn)證
學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
《上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班研修結(jié)業(yè)證書》
兩門外教課無(wú)缺席并通過(guò)品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)者將授予：
《意大利CUOA商學(xué)院國(guó)際首席品牌官證書》

學(xué) 制
課程歷時(shí)一年，每月集中2天，雙休日研修
開(kāi)課日期：正在招生

研修費(fèi)用
學(xué) 費(fèi)：人民幣47，000元，含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)；國(guó)內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理。
報(bào)名費(fèi)：人民幣1800元

課程體系

活動(dòng)安排
學(xué)院校友會(huì)每年十余次高端講座
班級(jí)定期舉辦沙龍、校友企業(yè)參訪等聯(lián)誼活動(dòng)
注冊(cè)學(xué)員可共享學(xué)院校友聯(lián)誼會(huì)資源
(注：為了增加同學(xué)交流的機(jī)會(huì)，部分課程將采取合班授課模式，具體安排以學(xué)院公布的課程計(jì)劃為主)
品牌實(shí)戰(zhàn)演練課堂
該課程按照學(xué)員實(shí)際分組作業(yè)，每小組領(lǐng)取一個(gè)不同的任務(wù)，同學(xué)根據(jù)任務(wù)進(jìn)行調(diào)研、品牌企劃、撰寫企劃書和報(bào)告、形象設(shè)計(jì)以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃，然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進(jìn)行多角度分析并做點(diǎn)評(píng)。
品牌企劃概要
企劃書發(fā)展撰寫實(shí)務(wù)與簡(jiǎn)報(bào)技巧
實(shí)戰(zhàn)演練分組講解
實(shí)戰(zhàn)演練分組作業(yè)
品牌實(shí)戰(zhàn)演練簡(jiǎn)報(bào)
海外教學(xué)與國(guó)際品牌實(shí)地參訪課程(選修)
本課程將安排學(xué)員到國(guó)際知名品牌企業(yè)實(shí)地考察，學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)國(guó)際知名品牌各方面的管理與操作。（游學(xué)及考察費(fèi)用自理）
結(jié)業(yè)認(rèn)證
學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
《上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班研修結(jié)業(yè)證書》

入學(xué)審核
學(xué)員向上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院提交報(bào)名表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張。
學(xué)院對(duì)學(xué)員提交入學(xué)資料進(jìn)行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書。
學(xué)員在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)繳納學(xué)費(fèi)，并辦理入學(xué)的相關(guān)手續(xù)。

報(bào)名費(fèi)、學(xué)費(fèi)請(qǐng)匯往以下賬戶：
戶名：上海交大海外教育管理有限公司
帳號(hào)：31001567200050009817
銀行：建設(shè)銀行上海市番禺路支行
用途：姓名+品牌班
備注：請(qǐng)保留您的匯款憑證

師資陣容 （部分師資介紹）

許煥章
國(guó)際品牌策略規(guī)劃與營(yíng)銷策劃專家，現(xiàn)任凱美瑞亞管理咨詢有限公司，英國(guó)CHBM品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁，上海交通大學(xué)客座教授，具有近三十年國(guó)內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
擅長(zhǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策略規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品企劃、連鎖經(jīng)營(yíng)與文創(chuàng)地產(chǎn)策劃。曾參與負(fù)責(zé)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外品牌如Acer宏碁, MUJI無(wú)印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐飲，富德潤(rùn)珠寶等，具有十分豐富的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫(kù)門、光明牛奶等多個(gè)品牌，中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”領(lǐng)銜設(shè)計(jì)師，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、上海市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)個(gè)人會(huì)員。

劉啟明
現(xiàn)任美國(guó)恩孚歐咨詢有限公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓(xùn)網(wǎng)首席顧問(wèn)，曾任美國(guó)蓋洛普有限公司中國(guó)區(qū)副總裁，首席咨詢顧問(wèn)，領(lǐng)導(dǎo)并完成過(guò)50個(gè)以上的跨國(guó)或國(guó)內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目

褚文
前任奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)首席戰(zhàn)略官。資深的市場(chǎng)公關(guān)人士，有著20多年的公關(guān)和市場(chǎng)整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任跨國(guó)公司的市場(chǎng)總監(jiān)為IT、醫(yī)藥、汽車和快速消費(fèi)品等不同行業(yè)領(lǐng)域的客戶提供危機(jī)管理咨詢和解決方案。

陸建平
現(xiàn)任華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)主流的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其案例的分析和探討，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注超過(guò)十五年，曾咨詢指導(dǎo)中國(guó)電信號(hào)百集團(tuán)、交通銀行、中國(guó)煙草、梅特勒-托利多中國(guó)、默克密理博中國(guó)等。

唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問(wèn)，文化大學(xué)廣告系講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)兼任講師。品牌識(shí)別形象規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、創(chuàng)意商品規(guī)劃專家。曾經(jīng)負(fù)責(zé)Adobe Systems 廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，中國(guó)石油CIS規(guī)劃設(shè)計(jì)，臺(tái)北101國(guó)際金融大樓CIS 設(shè)計(jì)，飛利浦廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，微軟廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃。

方寶慶
上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院中國(guó)商業(yè)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)，國(guó)際及兩岸零售連鎖專家， 市場(chǎng)運(yùn)作25年，執(zhí)教20年，曾任麥當(dāng)勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉(xiāng)村基、冠軍等上市集團(tuán)公司總經(jīng)理職務(wù)，建設(shè)部設(shè)計(jì)院、時(shí)代華納、環(huán)球金融中心、沃爾瑪、頂新、達(dá)芙妮、阿迪達(dá)斯、克莉絲汀、和成等企業(yè)的高級(jí)顧問(wèn)。
謝君
上海交通大學(xué)海外教育【中國(guó)商業(yè)發(fā)展研究所】副所長(zhǎng)。致力于“管理技術(shù)與管理才能發(fā)展”的專業(yè)研究，曾在香港和新加坡工作多年，擔(dān)任過(guò)跨國(guó)公司大中國(guó)區(qū)營(yíng)運(yùn)總監(jiān)、督導(dǎo)技巧導(dǎo)師、人力資源總經(jīng)理；曾任世界500強(qiáng)百貨公司大中華區(qū)副總裁；現(xiàn)任500強(qiáng)商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)副總裁。并兼任多家跨國(guó)公司常年培訓(xùn)顧問(wèn)。

蔣美蘭
她被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷女王”，零售業(yè)10年，廣告業(yè)10年，新媒體5年。曾為臺(tái)灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign，改變行銷手法，增加122%的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。與蔡康永合作打造CAI女鞋，創(chuàng)造LFL 152%的成長(zhǎng)。2011年創(chuàng)立上海費(fèi)睿網(wǎng)絡(luò)科技公司，全心鉆研移動(dòng)營(yíng)銷、社交媒體、O2O等新媒體營(yíng)銷及推廣，主要客戶有優(yōu)衣庫(kù)、肯德基、寶島眼鏡、DQ冰淇淋、必勝客……精彩案例曾獲得多項(xiàng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，打造的優(yōu)衣庫(kù)微信平臺(tái)，斬獲2015中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)，成為O2O的典范，她本人也曾獲得第二屆中國(guó)杰出經(jīng)理人TOP 100。