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《市場調研培訓》課程大綱
 【課程目標】:
掌握理解運用基于市場調研與分析能力的要素，并能實際運用到工作實踐中。
【課程特色】：
15%理論講授+50%案例研討+20%實戰(zhàn)訓練+15%課后跟蹤輔導=100%培訓效果落地。
【課程時長】：1--2天
【課程大綱】：
一、市場調查基礎理論篇

1. 市場調研概述

• 市場調查定義。
• 市場調查內(nèi)容。
• 市場調查原始數(shù)據(jù)收集方法。
• 市場調查的主體流程

• 信息收集
• 調研分析

案例研討：

• 零點與蓋洛普的市場調研工具與成績。
• 一份調研報告的分析，總結出亮點，難點，改進點。
• 市場調研的在互聯(lián)網(wǎng)+時代的作用與意義。。

2、市場調研培訓的要點

• 調研什么（what）。
• 為什么調研（why)。
• 如何調研（how).

3市場調研的基本過程。
? 明確調查目標
? 設計調查方案
? 制定調查工作計劃
? 組織實地調查
? 調查資料的整理和分析
? 撰寫調查報告
二、市場調研培訓提升實踐篇
1、市場調查的對象

• 顧客及消費者調研
• 零售商調研
• 經(jīng)銷商調研
• 公眾調研
• 媒體調研
• 政府及相關組織調研
• 合作伙伴調研
• 未來客戶調研
• 競爭對手調研
• 公益組織調研
• 專家調研
• 行業(yè)資深從業(yè)者調研

案例研討：

• 一個大數(shù)據(jù)分析的案例賞析。
• 每年的春晚的收視率是如何統(tǒng)計出來的？。

實戰(zhàn)分享：

• 蘭德的報告與朝鮮戰(zhàn)爭。
• 市場調研與概率。

工具演練：

• 統(tǒng)計分析的幾個公式。
• SPSS的分析軟件的使用。

2市場調查的費用。
3確定市場調查的方式
三、互聯(lián)網(wǎng)+時代的市場調查分析培訓
1、調查內(nèi)容與類型的更新。
2、市場調查的新作用。
3、網(wǎng)絡市場調查。
4、市場調研報告的新格式。
5、市場調研報告的內(nèi)容新內(nèi)涵。
6.  市場調研報告的歷史與未來。
備注：每個章節(jié)下，都有詳細的解決方案和工具提供。
四、課程總結與回顧篇
1、課程核心要點總結與回顧。
2、講師與學員互動交流，解決市場調研與分析過程的疑難問題。
3、根據(jù)學員現(xiàn)有的能力結構和企業(yè)的資源現(xiàn)狀，制定《市場調研》相關能力提升訓練計劃，并親自指導監(jiān)督實施。